BI-PRO COLUMN
TOKYO BEAUTY WEEK 2026
東京の街を舞台に
“これからのビューティー”を体験する7日間
コスメだけではなく、
メイク体験・撮影・インナービューティー・
クリエイター・コミュニティまで。
サロンオーナー様の視点で Tokyo Beauty Week 2026の見どころをまとめます。
サロンオーナー様の視点で Tokyo Beauty Week 2026の見どころをまとめます。
2026.11.18 WED − 11.24 TUE
2026年11月18日（水）〜24日（火）、
表参道・原宿エリアを中心に
「Tokyo Beauty Week 2026」
が開催されます。
Tokyo Beauty Weekは、 ひとつの展示会場に美容ブランドが集まる 一般的なビューティー展示会とは少し異なるイベントです。
街のさまざまな会場を巡りながら コスメを試したり、 メイクや撮影を体験したり、 インナービューティーについて学んだり。
“美容商品を見るイベント”から、 “美容を体験するイベント”へ。
そんな新しい美容イベントの形を 東京の街全体で表現する7日間です。
Tokyo Beauty Weekは、 ひとつの展示会場に美容ブランドが集まる 一般的なビューティー展示会とは少し異なるイベントです。
街のさまざまな会場を巡りながら コスメを試したり、 メイクや撮影を体験したり、 インナービューティーについて学んだり。
“美容商品を見るイベント”から、 “美容を体験するイベント”へ。
そんな新しい美容イベントの形を 東京の街全体で表現する7日間です。
サロンオーナー様にも注目してほしい理由
Tokyo Beauty Weekは サロン専用商材の仕入れを目的とした B2B展示会ではありません。
しかし、 「ブランドをどう体験してもらうか」 「商品をどう説明するか」 「体験から購入へどうつなげるか」 「美容をどこまで広く捉えるか」
という点では、 これからの サロン接客・店販・SNS・イベント企画 を考えるヒントが多いイベントです。
Tokyo Beauty Weekは サロン専用商材の仕入れを目的とした B2B展示会ではありません。
しかし、 「ブランドをどう体験してもらうか」 「商品をどう説明するか」 「体験から購入へどうつなげるか」 「美容をどこまで広く捉えるか」
という点では、 これからの サロン接客・店販・SNS・イベント企画 を考えるヒントが多いイベントです。
2025 BRANDS
51
初開催で参加したブランド
2025 VENUES
16
街のさまざまな会場で展開
2025 VISITORS
1万人超
初年度から多くの来場者
EVENT INFORMATION
Tokyo Beauty Week 2026
開催概要
開催期間
2026年11月18日（水）〜24日（火）
主なエリア
原宿・表参道・青山エリア
主催
Tokyo Beauty Week 実行委員会
主な内容
Beauty Walk／Beauty Brands／Beauty Studio／
Beauty Stage／Inner Beauty Brands／
Inner Beauty Marché／Beauty Meet-Up／
Beauty Pop-up Store／TBW Collective ほか
参加方法
無料コンテンツ・有料コンテンツあり
一部事前予約制
一部事前予約制
WHAT'S TOKYO BEAUTY WEEK?
“美容イベント”の枠を越えた
街型ビューティープラットフォーム
01
街を巡る
一つの展示会場ではなく、
表参道・原宿周辺の複数会場を巡りながら
美容との出会いを楽しむスタイル。
02
実際に体験する
商品を見るだけでなく、
タッチアップ、メイクアドバイス、
撮影、食、相談などの体験を重視しています。
03
美容を広く捉える
コスメだけに限定せず、
食・ウェルネス・クリエイター・
カルチャーまで美容の領域を広げています。
BEAUTY WALK
2026年の中心コンテンツ
「Beauty Walk」
Beauty Passportを手に、
表参道・原宿の複数会場を巡りながら
ブランドや美容体験と出会うプログラムです。
気になるコスメを“ブランドスタッフから直接”体験
11月19日（木）〜23日（月）／10:00〜20:00
国内外のビューティーブランドが参加し、
商品を実際に試しながら
ブランドスタッフから直接説明を受けられる体験型エリアです。
オンライン広告や商品ページだけでは伝えにくい 質感・香り・使用方法などを、 “人を介して伝える”ブランド体験になっています。
オンライン広告や商品ページだけでは伝えにくい 質感・香り・使用方法などを、 “人を介して伝える”ブランド体験になっています。
サロン視点：
商品説明を一方的にするのではなく、 「触る・試す・聞く」を組み合わせる接客設計は、 サロン店販にも応用できます。
商品説明を一方的にするのではなく、 「触る・試す・聞く」を組み合わせる接客設計は、 サロン店販にも応用できます。
メイクアドバイス＋プロ撮影
11月19日（木）〜23日（月）／10:00〜20:00
なりたい印象や悩みに合わせた
ワンポイントメイク、
パーソナルメイク、
ブランドメイクなどを体験。
さらにプロによる撮影まで組み合わせることで、 “施術して終わり”ではなく、 仕上がった自分を写真として残せる体験になっています。
さらにプロによる撮影まで組み合わせることで、 “施術して終わり”ではなく、 仕上がった自分を写真として残せる体験になっています。
サロン視点：
施術後の撮影やSNS用写真、 アフターカウンセリングなど、 「施術後の時間」に価値を付けるヒントになります。
施術後の撮影やSNS用写真、 アフターカウンセリングなど、 「施術後の時間」に価値を付けるヒントになります。
スキンケア・メイク・ウェルネスを学ぶ特別ステージ
11月21日（土）・22日（日）
ビューティーに精通したゲストや
注目ブランドを迎え、
プロのスキンケア・メイクテクニック、
インナービューティー、
ウェルネスなどをテーマにした
ステージを予定。
オンライン配信も予定されているため、 会場に行けない方もチェックできます。
オンライン配信も予定されているため、 会場に行けない方もチェックできます。
クリエイター・地域・J-Beautyとの交流
11月21日（土）・22日（日）
人気クリエイターとの交流、
地域発のコスメ体験、
J-Beautyをテーマにしたセッションなど、
“商品だけではない美容文化”に触れられるプログラム。
SNSとリアルイベントをつなぐ コミュニティ型の美容体験にも注目です。
SNSとリアルイベントをつなぐ コミュニティ型の美容体験にも注目です。
体験した商品を、その場で購入
11月18日（水）〜24日（火）／11:00〜21:00
@cosme TOKYOでは
Tokyo Beauty Weekの世界観を楽しみながら、
気になった商品を購入できる
ポップアップストアを展開。
サロン視点：
「体験 → 納得 → 購入」という流れは、 施術から店販につなげるサロンの販売導線と 非常に近い考え方です。
「体験 → 納得 → 購入」という流れは、 施術から店販につなげるサロンの販売導線と 非常に近い考え方です。
NEW FOR 2026
2026年は
「Inner Beauty」がさらに拡大
2026年のTokyo Beauty Weekで
特にサロンオーナー様が注目したいのが
インナービューティーです。
美容は、 スキンケアやメイクなどの 外側からのアプローチだけではなく、
食事、 栄養、 生活習慣、 ウェルネスまで含めて考える流れへ。
Tokyo Beauty Weekでも、 その変化を体験できるプログラムが 大きく取り上げられています。
美容は、 スキンケアやメイクなどの 外側からのアプローチだけではなく、
食事、 栄養、 生活習慣、 ウェルネスまで含めて考える流れへ。
Tokyo Beauty Weekでも、 その変化を体験できるプログラムが 大きく取り上げられています。
INNER BEAUTY BRANDS
食べることから
美容を考える体験
美容を考える体験
ブランドスタッフから直接説明を受けられる
体験ブースに加え、
管理栄養士によるパーソナルアドバイスなどを実施。
有料プランでは、 コース料理・セミナー・ 管理栄養士との1on1相談を組み合わせた 特別プログラムも用意されています。
有料プランでは、 コース料理・セミナー・ 管理栄養士との1on1相談を組み合わせた 特別プログラムも用意されています。
LONGEVITY コース
森永製菓とTokyo Beauty Weekによる、
パッションフルーツ種子などを切り口に
“未来の美しさ”を考えるプログラム。
SKIN BEAUTY コース
太陽化学／タイヨーラボと連携し、
食物繊維など
食と美容の関係を考えるプログラムです。
また、ハラカド「701」では
Inner Beauty Marchéを開催。
関連商品の購入、 カフェ、 ワークショップ、 商品開発につながる参加型コンテンツなどが予定されています。
“美容商品を売る”だけではなく、 お客様自身に 美容の考え方へ参加してもらう という点も特徴です。
関連商品の購入、 カフェ、 ワークショップ、 商品開発につながる参加型コンテンツなどが予定されています。
“美容商品を売る”だけではなく、 お客様自身に 美容の考え方へ参加してもらう という点も特徴です。
BRAND PARTNERS
国内外の注目ブランドも参加
公式サイトでは、
幅広いカテゴリーのブランドが
ブランドパートナーとして発表されています。
2026年 ブランドパートナー例
RMK
SK-II
Anua
AESTURA
The Ordinary
KANEBO
SHISEIDO
KATE
Curél
コスメデコルテ
CEZANNE
キャンメイク
SOFINA
FANCL
LANEIGE
ルルルン
N organic
アテニア
d プログラム
FAS
花王
森永製菓
明治
百貨店ブランド、
ドラッグストアでも身近なブランド、
韓国コスメ、
スキンケア、
ヘアケア、
インナービューティーまで
カテゴリーが非常に幅広いのも特徴です。
サロンオーナー様にとっては、 取扱いブランドを探すだけではなく、 「一般のお客様が今どんなブランドを知っているか」 を確認する市場リサーチとして見るのもおすすめです。
サロンオーナー様にとっては、 取扱いブランドを探すだけではなく、 「一般のお客様が今どんなブランドを知っているか」 を確認する市場リサーチとして見るのもおすすめです。
FOR BUSINESS
美容業界の“つながり”をつくる
TBW Collective
TBW COLLECTIVE
業界の垣根を越える
インビテーション制コミュニティ
インビテーション制コミュニティ
メーカー、メディア、
クリエイター、テクノロジー、
行政、地域コミュニティなど、
美容業界の内外から 幅広い人々が集まる交流の場として 2026年に新設される「TBW Collective」。
初回は11月19日（木）、 ザ ストリングス表参道で 完全招待制のイブニングパーティーを開催予定。
トークコンテンツ、 食事、 音楽、 パフォーマンスなどを通じて 新しい出会いや共創を生み出すことを目的としています。
美容業界の内外から 幅広い人々が集まる交流の場として 2026年に新設される「TBW Collective」。
初回は11月19日（木）、 ザ ストリングス表参道で 完全招待制のイブニングパーティーを開催予定。
トークコンテンツ、 食事、 音楽、 パフォーマンスなどを通じて 新しい出会いや共創を生み出すことを目的としています。
美容業界は今、
メーカーだけで完結するものではありません。
SNSクリエイター、 メディア、 テクノロジー企業、 地方自治体、 飲食・ウェルネス企業などと 連携する機会が増えています。
サロン経営でも、 自店だけで集客・販売するのではなく、 他業種・地域・クリエイターとの協業 が今後さらに重要になりそうです。
SNSクリエイター、 メディア、 テクノロジー企業、 地方自治体、 飲食・ウェルネス企業などと 連携する機会が増えています。
サロン経営でも、 自店だけで集客・販売するのではなく、 他業種・地域・クリエイターとの協業 が今後さらに重要になりそうです。
OFFICIAL EVENT
@cosmeベストコスメアワード2026も開催
Tokyo Beauty Week初日の
11月18日（水）には、
「@cosmeベストコスメアワード2026」
も開催されます。
@cosmeに寄せられたクチコミをもとに、 生活者から支持された商品を発表するアワードです。
こちらは関係者向けイベントですが、 発表される商品は 今後の店販や美容トレンドを見るうえでも 注目したい情報です。
@cosmeに寄せられたクチコミをもとに、 生活者から支持された商品を発表するアワードです。
こちらは関係者向けイベントですが、 発表される商品は 今後の店販や美容トレンドを見るうえでも 注目したい情報です。
FOR SALON OWNERS
サロンオーナー様が
Tokyo Beauty Weekから学べること
01
「説明」より「体験」で売る
商品説明だけではなく、
実際に触れる・試す・比較することで
商品価値を理解してもらう設計は、
サロン店販にもそのまま応用できます。
02
施術後の体験までデザインする
Beauty Studioのように、
メイク後の撮影まで含めて一つの体験にすることで、
“施術そのもの”以外にも価値をつくれます。
03
外側＋内側から美容を提案する
スキンケアだけではなく、
食・栄養・生活習慣まで含めた
“インナービューティー”への関心が高まっています。
04
商品ではなく「ストーリー」を売る
ブランドの考え方や背景を知ってもらうことで、
単なる価格比較から離れやすくなります。
サロン専売品の販売にも重要な考え方です。
05
SNSとリアルを分けない
クリエイターとの交流やライブ配信など、
オンラインでの発信と
リアル体験を組み合わせるイベントが増えています。
サロンのInstagram運用にも参考になります。
06
コミュニティをつくる
“施術を受ける場所”だけではなく、
お客様が美容情報を得たり、
人とつながったりできる場所へ。
小規模イベントや顧客交流会にも応用できます。
TICKET PLAN
Beauty Walkの
主なチケットプラン
プラン
料金
Beauty Brands 基本チケット
無料
Beauty Studio
ワンポイントメイク＋撮影
ワンポイントメイク＋撮影
2,570円
Beauty Studio
パーソナルメイク＋撮影
パーソナルメイク＋撮影
5,500円
Beauty Studio
SPクリエイターメイク＋撮影
SPクリエイターメイク＋撮影
22,000円
RMK カラーメイクセレクト
無料
RMK ベースメイクセレクト
無料
Inner Beauty Brands
無料
Inner Beauty Brands＋コース料理
6,600円
予約開始：2026年10月26日（月）正午
Tokyo Beauty Week 2026への参加には、 公式LINEの友だち登録が必要です。
Beauty Brandsなどの体験コンテンツは LINEから予約・QR発券を行います。
人気枠は先着順となる可能性があるため、 気になる体験がある場合は 早めに公式情報を確認しておくのがおすすめです。
Tokyo Beauty Week 2026への参加には、 公式LINEの友だち登録が必要です。
Beauty Brandsなどの体験コンテンツは LINEから予約・QR発券を行います。
人気枠は先着順となる可能性があるため、 気になる体験がある場合は 早めに公式情報を確認しておくのがおすすめです。
VENUE GUIDE
原宿・表参道エリアの
複数会場で開催
一つの会場で完結しないため、
参加予定のコンテンツと会場を
事前に確認しておくのがおすすめです。
@cosme TOKYO
BEAUTY POP-UP STORE
東京都渋谷区神宮前1丁目14-27
ハラカド「COVER」
BEAUTY STAGE
東京都渋谷区神宮前6-31-21
東急プラザ原宿「ハラカド」2F
東急プラザ原宿「ハラカド」2F
ハラカド「701」
INNER BEAUTY MARCHÉ
東京都渋谷区神宮前6-31-21
ハラカド6F〜7F
ハラカド6F〜7F
IWAI OMOTESANDO
INNER BEAUTY BRANDS
東京都渋谷区神宮前5-6-15
グレイドパーク表参道
BEAUTY MEET-UP
東京都港区北青山3-5-14
青山鈴木硝子ビルB1
青山鈴木硝子ビルB1
BENE
BEAUTY MEET-UP
東京都港区南青山5丁目8-5
THE PLAYHOUSE
THE PLAYHOUSE
ザ ストリングス表参道
TBW COLLECTIVE / @cosme AWARD
東京都港区北青山3丁目6-8
BEFORE VISITING
サロンオーナー様なら
こんな視点で見てみよう
✓
ブランドスタッフが商品をどう説明しているかを見る
✓
商品を試す前後でどんな接客をしているか確認する
✓
“商品そのもの”以外にどんな体験価値を付けているかを見る
✓
インナービューティー・ウェルネス分野の広がりをチェック
✓
一般消費者がどの商品・ブランドに興味を示しているか観察する
✓
SNS・クリエイターとリアルイベントの連動方法を見る
✓
自サロンでもできそうな小規模イベントを一つ持ち帰る
BI-PRO VIEW
これからの美容は
“商品”から“体験”へ
Tokyo Beauty Week 2026を見ていくと、
これからの美容業界の一つの方向性が見えてきます。
それは、 「良い商品を用意すれば売れる」 だけではなくなっているということ。
どんな人が説明するのか。
どんな空間で体験するのか。
その体験をSNSでどう共有したくなるのか。
購入したあとにどんな生活につながるのか。
こうした 商品を取り巻く体験全体が ブランド価値になりつつあります。
これは大手ブランドだけの話ではありません。
サロンでも、
施術前のカウンセリング、
施術中の説明、
施術後の鏡チェック、
ホームケア提案、
次回来店までのフォロー
を一つの体験として考えることで、 お客様との関係をさらに深めることができます。
それは、 「良い商品を用意すれば売れる」 だけではなくなっているということ。
どんな人が説明するのか。
どんな空間で体験するのか。
その体験をSNSでどう共有したくなるのか。
購入したあとにどんな生活につながるのか。
こうした 商品を取り巻く体験全体が ブランド価値になりつつあります。
これは大手ブランドだけの話ではありません。
サロンでも、
施術前のカウンセリング、
施術中の説明、
施術後の鏡チェック、
ホームケア提案、
次回来店までのフォロー
を一つの体験として考えることで、 お客様との関係をさらに深めることができます。
FOR SALON OWNERS
東京の美容トレンドを
サロンづくりのヒントに
サロンづくりのヒントに
Tokyo Beauty Week 2026は、
新しいコスメを探すだけのイベントではありません。
ブランド体験、 メイク、 SNS、 食、 ウェルネス、 コミュニティ。
今、美容という言葉が どこまで広がっているのかを 一度に体感できるイベントです。
サロンオーナー様も、
「何を仕入れるか」
だけではなく、
「これからお客様にどんな美容体験を提供するか」
という視点で Tokyo Beauty Weekを見てみてはいかがでしょうか。
ブランド体験、 メイク、 SNS、 食、 ウェルネス、 コミュニティ。
今、美容という言葉が どこまで広がっているのかを 一度に体感できるイベントです。
サロンオーナー様も、
「何を仕入れるか」
だけではなく、
「これからお客様にどんな美容体験を提供するか」
という視点で Tokyo Beauty Weekを見てみてはいかがでしょうか。
掲載情報について
本記事は2026年10月時点で Tokyo Beauty Week 2026公式サイトに 公開されている情報をもとに、 BI-PROがサロンオーナー様向けに 独自の視点を加えて編集しています。
BI-PRO／株式会社EXOMERE JAPANは、 Tokyo Beauty Week 2026の主催・運営団体ではありません。
ブランド参加状況、 出演者、会場、開催時間、 チケット、予約方法等は 今後変更・追加される場合があります。
ご参加前には必ず公式サイトにて 最新情報をご確認ください。
本記事は2026年10月時点で Tokyo Beauty Week 2026公式サイトに 公開されている情報をもとに、 BI-PROがサロンオーナー様向けに 独自の視点を加えて編集しています。
BI-PRO／株式会社EXOMERE JAPANは、 Tokyo Beauty Week 2026の主催・運営団体ではありません。
ブランド参加状況、 出演者、会場、開催時間、 チケット、予約方法等は 今後変更・追加される場合があります。
ご参加前には必ず公式サイトにて 最新情報をご確認ください。
